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网络营销培训之10亿元,能否让今日头条成为小视频领域的新宗教?(二)

更新时间:2017-08-31 来源:网络营销培训学院 浏览量:

2.今日头条希望借此延伸出社交的可能性:


@二水水于36氪发表的文章《今日头条为小视频掏出另一个 10 亿,还要将“火山小视频”接入头条 App | 36氪独家》中对此进行了相关解读:

火山小视频 15 秒的视频长度显得更短平快,同时生产门槛大幅降低,使得供给侧能够多元化,延伸出社交的可能性。从战略角度考虑,能有效提高用户黏度的社交或许能为头条降低发展中的潜在风险。如果此时,能将平台流量盘活成留存更强的社交流量,价值就会显著拉升。


二、这是否意味着其将和此领域的第一大流量快手正面开战?


10亿元贴补信息一出来,各大媒体纷纷发文,认为这个信息透露出今日头条打算在短视频领域和快手一较高低。的确,从外围来看,快手的智能分发核心逻辑和头条相似,而且两者的用户也有着不低的重合度。


公众号“娱乐资本论”于5月17日发表的文章《花2000万挖角天佑?砸钱复制直播大战,背后的今日头条就能赢吗?》中,对于两者目前的处境是这样描述的:

同是UGC短视频里带了直播功能,推崇技术算法,再加上相同的头部网红,难免让人觉得火山这次挖角的核心在于宣告:我要走快手的路子。而且MC天佑离开的平台正是快手,这也是这种猜测的强有力的依据。


此外,@张小鱼于公众号“刺猬公社”发表的文章《在直播和短视频之间,今日头条选择了后者,还砸10个亿怼快手》中,也提出了相似的观点:

今日头条斥10亿元巨资进行补贴的的火山小视频和快手一样,都是UGC短视频平台,无论是界面呈现还是内容类型,相似度都很高。除此之外,两者都是基于机器算法进行智能分发,用户也有很多重叠。因此,今日头条在短视频领域的布局被视为直接对标快手。通过补贴帮助用户变现,今日头条这次瞄准了快手的一大痛点。


但是能否实现“弯道超车”,尚未可知,网上一些人士认为今日头条的分发技术和快手相比,在短视频领域还不够先进,所以在短视频领域超过快手并非是一件简单的事情。


三、短视频会成为今日头条接下来发展的盔甲吗?


如果你留心的话,你可能会发现其实今日头条在短视频这方面已经布局挺久了:

2016年9月份,今日头条创始人、CEO张一鸣对短视频十分看好,信息十足地宣布拿出10亿元补贴短视频创作,给予优质短视频内容至少10W次加权的推荐,宣布今日头条要“all in 短视频”,且提到“短视频已经成为今日头条上最大的内容生态”;

2017年初,今日头条正式启动“金秒奖”,试图重新定义短视频,宣称“打造成短视频界的奥斯卡”;

现如今,今日头条孵化的火山小视频的补贴行为,从某种程度上,也可以看为今日头条对短视频的再次补贴。


如此“厚爱”短视频,那么时长更短,内容类型多以UGC为主的小视频会成为今日头条发展的盔甲吗?对此,@元气少女于创业邦发表的文章《今日头条再拿10亿补贴小视频,传“火山小视频”2000万引MC天佑入驻,5月底会接入头条APP》中提出了一丝质疑:

相比短视频,时长更短,内容类型上更多以UGC为主的小视频正成为当下的风口。今年3月,快手获得由腾讯领头的3.5亿美元融资,4月微博上线具备短视频功能的微博故事加码UGC。如此看来,不知今日头条如今通过火山小视频入局,是否已晚?


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作者:黑马程序员网络营销培训学院

首发:http://netmaket.itheima.com/ 


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